Octavo mito: continuación...
Electroencefalograma (EEG), Magneto encefalografía (MEG) y mediciones biométricas
Hay autores que clasifican como neurotecnología neurofisiológica de neuroimagen al Electroencefalograma (EEG), muy citada en la literatura y las conferencias sobre Neuromarketing, ¿pero realmente se conoce su aplicabilidad y sus alcances?
En principio los cascos que han desarrollado para el Neuromarketing, son muy cuestionados por los verdaderos especialistas en su uso, los neurocientificos prefieren la utilización de los tradicionales sistemas con electrodos de oro o plata, colocados sobre la piel del cráneo por medio de un galvanómetro y que su colocación, requiere de una estricta capacitación y conocimientos de neuroanatomía, además de evitar la contaminación que podría generar aparatos electrónicos o eléctricos, ya que recordemos que esta tecnología lo que registra, es precisamente, la actividad eléctrica de nuestro cerebro, por lo que lo inalámbrico no funciona en estos casos.
Dentro de esta clasificación de neuroimagen neurofisiológica tenemos otra neurotecnología denominada Magneto encefalografía (MEG), poco citada en la literatura del Neuromarketing, pero muy utilizada en investigación neurocientífica de procesos cognitivos, en función de la actividad eléctrica del cerebro de forma similar al Electroencefalograma EEG. Esta neurotecnología es el que mejor capta los cambios rápidos de la actividad del cerebro, por eso se presenta ante estímulos muy simples, ya que los complejos aún no son capaces de ser interpretados por neuroimagen neurofisiológica.
Por último, tenemos dispositivos que miden el Ritmo cardiaco, un indicador utilizado frecuentemente, y que normalmente mide en términos de tiempo los latidos cardiacos, donde las deceleraciones en el corto plazo suelen estar relacionadas con un incremento de la atención, a la vez que las aceleraciones a más largo plazo suelen corresponderse con la excitación emocional negativa (respuesta defensiva).
Una empresa desarrolladora de neurotecnologías y biotecnologías, iMotions, Biometric Research Plataform, coincide con mi conclusión solo agregando el Eyetracking para el Neuromarketing 1 y el Electroencefalograma EEG 2 para la Neurociencia del consumidor.
Sin embargo, lo más importante de la aplicación de tecnologías en Neurociencia es la interpretación de los resultados, complementándolos regularmente con metodologías cualitativas y cuantitativas de la investigación del consumidor. Nos leemos…
1 https://imotions.com/neuromarketing/
2 https://imotions.com/neuroscience/