Cuarto mito: El subconsciente y el inconsciente, el cuestionamiento Neurofisiológico.
Si Damasio asegura que nadie puede decir hoy como el cerebro produce la mente, y lo dice un verdadero neurocientífico, como podemos asegurar una métrica del rango de 85% al 95% para determinar que nuestras decisiones se dan en el nivel subconsciente e inconsciente, ¿qué estudio serio lo sustenta?; y por otro lado, ¡ sorpresa ! para la Neurofisiología, el subconsciente no existe y el inconsciente solo se da en estado de coma, bajo una alta dosis de anestesia o bajo un sueño profundo.
Como siempre menciono en mis conferencias o clases de maestría, ¿quién ha visto a una persona en estado de coma, profundamente dormida o totalmente anestesiada comprando? A continuación, muestro una figura donde se determinan los estados de conciencia e inconciencia bajo la óptica de la Neurofisiología.
A continuación presento la figura que muestra cuales son los niveles de inconsciencia y consciencia para la neurociencia, donde añado las clasificaciones que hace Damasio, sobre los diferentes niveles de consciencia que planteó en su conferencia la Dra. Espínola, así como que niveles de consciencia se requieren para que un mensaje publicitario realmente funcione, así como el requerimiento de que un sujeto este en el nivel más alto de consciencia para que emane de él un insight.
La Neurofisiología, por si sola destruye el paradigma fundacional y operativo del Neuromarketing, ¿otras neurociencias también lo desmitifican?, de eso escribiré en las próximas dos colaboraciones, nos leemos…
1 Damasio, Antonio. El error de Descartes. Ed. Planeta, 2013 p.345