Partiendo de una contextualización histórica puedo afirmar que el marketing al ser una disciplina científica e independiente, para algunos autores ciencia, exige una práctica profesional diferenciada basada en conocimientos especializados adquiridos a través de un proceso educacional y obteniendo una licencia para ejercerla; pudiendo entonces cumplir con los rasgos, según Martínez (2006) , que caracterizan a una actividad profesional : 1. Actividad humana social por la cual se brinda un servicio específico a la sociedad. 2. Se contempla como una vocación, por lo que se espera que el profesional se entregue sacrificando parte de su tiempo de ocio en prepararse para cumplir con la tarea asignada. 3. Los profesionales obtienen su forma de vida por medio de su profesión. 4. Los profesionales forman un colectivo o colegio junto con sus colegas. 5. Se acede a una profesión por medio de un largo proceso de capacitación teórica y práctica, con reglas específicas y otorgando licencia para su ejercicio. 6. Los profesionales reclaman autonomía para ejercer su profesión convirtiéndose en jueces además para determinar las acciones correctas o no del propio ejercicio. 7. La autonomía está en función del deber de responsabilidad por los actos y técnicas de la profesión. 8. Se espera que los profesionales no ejerzan solo en función de lucro, ya que es una actividad que debe orientarse a satisfacer necesidades de la colectividad. Haciendo una evaluación de un especialista en marketing como profesional, visualizamos que realiza una actividad humana social por la cual brinda un servicio específico a la sociedad, que además tiene una vocación probada a través de su sacrificio en sus tiempos de ocio en pos de obtener conocimientos teóricos y prácticos para obtener una licencia que le permita tener una forma de vida por medio de su profesión y que en muchos casos forma junto con sus colegas colectivos o colegios que los representan y que buscan autonomía en función de la responsabilidad de sus actos y técnicas de la profesión y no solo movidos por el lucro sino orientándose a satisfacer necesidades de la colectividad. También menciona Martínez (2006) que existen todo tipo de profesionales, incluso ilegales, pero las verdaderas profesiones, él las denomina profesiones dignas, y considera además que se requiere de vocación, que represente los valores de la persona y ser competente para ejercer dicha profesión. En definitiva un verdadero profesional del Marketing cumple con estos rasgos y manifiesta una socio practica en el desarrollo de su misma actividad, como se puede determinar en la definición que propongo, Diez (2010): “El marketing tiene como razón de ser, facilitar los procesos de intercambio en la sociedad. Es una disciplina que estudia, analiza, desarrolla e implementa herramientas científicas para alcanzar e eficientar los objetivos de intercambio de las organizaciones e instituciones dentro de la sociedad proporcionando bienes, servicios, ideas y propuestas; en síntesis, satisfactores a las necesidades y deseos que tienen las personas, instituciones y organizaciones; de carácter privado, público o social, haciendo de esta disciplina una actividad fundamental en nuestros días para la sociedad en general” Por lo que el marketing tiene que ser una profesión digna, que manifieste una socio practica, que debe colegiarse y que tiene una razón de ser social en su escencia, luego entonces un profesional de esta disciplina tiene que tener una licencia para ejercerla (licenciatura o más) vocación, ser competente en conocimientos de eonomía, psicología, antropología, neurociencias, semantica ah! y desde luego de marketing y yo agregaría mucha cultura que le permita entender y discutir sobre el entorno social y económico donde se desarrolla nuestra profesión, y sobre todo mucha pasión en su quehacer diario y cotidiano.. Diez, M. (2010) Análisis de las propuestas a la gubernatura de Puebla bajo la óptica del Marketing político.Revista:El arte de los negocios, junio Martínez, E. (2006): “Etica de la profesión, proyecto personal”, Universidad de Murcia. |
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AuthorMartín Diez Archives
Junio 2018
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